Selon la dernière étude du paneliste Kantar, E.Leclerc continue de dominer le secteur de la grande distribution et creuse l’écart avec ses concurrents. Dans un contexte de forte inflation alimentaire, la concurrence entre les supermarchés reste féroce. Les enseignes rivalisent alors pour attirer les consommateurs avec des promotions et des prix bloqués. D’après les parts de marché, E.Leclerc constitue l’enseigne préférée des Français. Elle détient en effet près d’un quart des achats de produits de grande consommation effectués dans ses magasins.
E.Leclerc en tête avec 23,9% de parts de marché
Sur la période mi-avril/mi-mai, E.Leclerc détient 23,9% des parts de marché. Elle enregistre ainsi une augmentation de 1,1 point par rapport à la période précédente. Cette performance permet à l’enseigne de creuser l’écart avec son concurrent le plus proche, Carrefour, qui reste stable à 18,8%. Les Mousquetaires occupent la troisième place avec 16,4% de parts de marché. Suivent ensuite Système U (11,6%), Auchan Retail (8,3%), Lidl (8,2%) et Casino (6,1%). E.Leclerc a réussi à attirer 1,1 million de nouveaux clients, ce qui confirme sa popularité auprès des consommateurs.
Une stratégie pour faire face à l’inflation
Contrairement à la plupart de ses concurrents, E.Leclerc n’a pas mis en place le trimestre anti-inflation demandé par le gouvernement. Au lieu de cela, le groupe a préféré bloquer les prix de plus de 900 produits de sa gamme Eco+. Cette décision semble payante vu qu’elle a contribué au gain de parts de marché d’E.Leclerc.
Parmi les autres enseignes, seules trois ont réussi à augmenter leurs parts de marché. Système U a gagné 0,5 point, tandis que Lidl et Aldi ont enregistré des hausses de 0,5 point et 0,2 point respectivement. Cette tendance démontre que les discounters et les enseignes indépendantes tirent leur épingle du jeu dans un contexte d’inflation.
Des acteurs en difficulté
Certains acteurs de la grande distribution ont vu leurs parts de marché diminuer, tandis que d’autres font face à des difficultés financières. Auchan Retail a entre autres enregistré une baisse de 0,7 point. Casino de son côté a subi une chute plus importante de 1,1 point, avec une dette de 6,4 milliards d’euros et une procédure de conciliation en cours avec ses créditeurs. Les Mousquetaires se sont montrés intéressés par la reprise de certains magasins Casino, ce qui pourrait renforcer leur position sur le marché.
Ces défis rencontrés par les acteurs de la grande distribution mettent en évidence les problèmes majeurs auxquels l’industrie se confronte. L’on pense notamment à l’augmentation de l’inflation alimentaire, la concurrence accrue ainsi que les changements de comportement des consommateurs. Dans ce paysage concurrentiel, E.Leclerc réussit alors à se démarquer grâce à une stratégie efficace.
